北京申办2015田径世锦赛 缺少巨星成最大劣势

相比以往的申办条件,2015年承办田径世锦赛有一个硬性条件。为了缓解经济危机以及开发田径商业市场,国际田联设置了高达2800万美元的“入门费”:即申办城市需要为国际田联寻找一家本地企业或公司作为2010至2015年国际田联田径世锦赛的官方合作伙伴,该公司将拥有这6年所有国际田联赛事的赞助权益。

对这笔巨额的“入门费”,北京市体育局局长孙康林解释说:“赞助费用共需2800万美元,6年付清,第1年要支付20%到30%。一旦申办城市最终未能获得2015年世界田径锦标赛的举办权,那么这家企业除了已发生的2010年的赞助费外,其他赞助协议自动结束。”

由于世界田径锦标赛是仅次于奥运会和足球世界杯的第三大国际体育赛事,是国际田联主办的规模最大的单项赛事,因此在商业开发上也有着巨大的市场。2009年柏林田径世锦赛期间,现场观众累计达到50万人次以上。电视转播信号覆盖了212个国家和地区。电视观众数以亿计,创下了该赛事的电视转播纪录。这些数字也从另一个侧面证明了,田径世锦赛的商业吸引力。

在中国田径界和体育营销专家们看来,这笔入门费并不算苛刻。中体产业竞赛集团副总裁王奇坦言,去年意大利杯的“鸟巢之战”已经充分说明了高水平赛事带来的市场收益也绝不会低,“这点钱只相当于一个奥运会全球合作伙伴赞助金额的很小一部分,但却获得了借世界田径锦标赛这个超高品牌进行系统营销的机会,我相信赞助商会为这一个名额打破头的。”

对于北京申办方而言,中国的田径实力相较于英国和波兰处于下风。但在他们眼中,北京申办的最大优势无疑来自于“鸟巢”的吸引力以及承办大型赛事的综合能力。

由于成功举办了一届夏季奥运会,北京一跃而起跻身为世界上为数不多以体育为名片的城市,尤其是地标性建筑“鸟巢”更成为北京奥运会宝贵的遗产而留在人们的记忆里可容纳8万名观众,标新立异的建筑风格都让北京人为之骄傲和自豪。北京奥运会巨大的成功也证明中国在承办大型赛事方面无与伦比的能力。

不过对于北京而言,也在申办2015年田径世锦赛中存在着一定的劣势。在很大程度上,刘翔几乎是中国田径的代名词,而如今飞人还在遭受伤病的困扰,届时也早已淡出赛场,而成绩还不错的女子长跑项目也没有广泛的关注度。如何吸引观众也在一定程度上成为一个问题。

国外媒体也坦言,如果北京想再度成为世界体育关注的焦点,就一定要有吸引观众入场观看的本土巨星,就像刘翔当初凭借自己的吸引力令整个“鸟巢”座无虚席。

目前中国承办的最高级别赛事为今年全新设立的钻石联赛。昨日上海承办方透露,他们将在最近几周内与国际田联签订正式的承办协议。根据赛程,今年钻石联赛上海站比赛将于5月23日举行,刘翔已基本确定参加。

2010年11月下旬,在摩纳哥国际田联理事会上,申办城市进行申办陈述,同时进行申办展示,最后由全体理事会成员代表(27人)投票选出2015年世界田径锦标赛主办城市。

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